A Onda Marinha inicia um novo capítulo de sua história com a abertura de sua primeira loja física. O local escolhido foi o Garten Shopping. O movimento representa um importante passo na expansão e no fortalecimento da marca, que chega ao varejo próprio com o objetivo de se aproximar ainda mais das famílias, ampliar o reconhecimento da Onda Marinha e aprofundar o conhecimento sobre o comportamento do consumidor final.
A nova operação tem inauguração prevista para dia 4 de novembro, com estimativa de R$ 500 mil em investimento, além da contratação de cinco funcionários diretos. De acordo com Dayane Constantino, coordenadora de varejo da marca, a inauguração próxima ao período do Natal prevê mais de R$ 280 mil em vendas.
“Temos como objetivo aproximar ainda mais a marca de sua origem catarinense e criar um ambiente importante para testar, aprender e aperfeiçoar esse novo formato. A abertura no Garten Shopping marca, assim, o início de uma nova etapa para a Onda Marinha”, destaca.
Especializada em moda infantil, a Onda Marinha, conhecida por muitos consumidores como a “marca do cavalo-marinho”, faz parte do Grupo Açucena, empresa catarinense fundada em 1994 por Irene e Ademir Denk. Dez anos depois, em 2004, nascia a Onda Marinha, criada com uma proposta premium, sofisticada e orientada por estilo, conforto e qualidade. Ao longo de sua trajetória, a marca construiu sua presença especialmente por meio de uma sólida rede de clientes multimarcas, estando presente em diferentes regiões do Brasil e também no exterior.
“A Onda Marinha cresceu ao lado dos lojistas multimarcas, e isso não mudou. O que muda é que agora vamos receber de perto as famílias que vestem a marca há mais de 20 anos. Tudo o que aprendermos aqui vai e volta para toda a nossa rede”, diz Dayane.
Experiência como parte da estratégia
Na nova loja, a experiência do consumidor terá papel central. Além de apresentar as coleções da Onda Marinha em um ambiente inteiramente dedicado ao universo da marca, o espaço permitirá que crianças e famílias se sintam à vontade para escolherem os looks e se divertirem. A loja conta com brinquedos, videogame e uma impressora 3D que atraem a atenção das famílias.
“Queríamos uma loja em que a criança se sentisse convidada, e não apenas levada pelos pais. Tem espaço para brincar, para experimentar sem pressa e até para ver um cavalo-marinho ganhar forma na impressora 3D. É assim que traduzimos uma moda infantil contemporânea, feita para a vida real”, comenta Dayane.
Essência da marca
A Onda Marinha construiu ao longo dos anos uma identidade forte e facilmente reconhecida no mercado de moda infantil. Com uma proposta que equilibra conforto, qualidade, sofisticação e estilo, desenvolve peças pensadas para acompanhar diferentes momentos da infância. A marca tem como principal foco o universo masculino, traduzindo um menino contemporâneo, que transita entre ocasiões mais casuais e momentos especiais sem abrir mão da liberdade para brincar e viver cada fase.
Dentro de seu mix, a Onda Marinha também apresenta uma seleção crescente de peças femininas. Parte dessas propostas é desenvolvida para compor coordenados entre irmãos e irmãs, criando looks que conversam entre si por meio de cores, estampas e detalhes, sem perder a identidade de cada peça.
Cada Peça Conta: propósito que se transforma em impacto
A responsabilidade social também faz parte da essência da Onda Marinha por meio do Cada Peça Conta, iniciativa do Grupo Açucena que transforma as vendas das marcas em apoio a projetos voltados à infância. A cada 10 peças vendidas, R$ 1 é destinado a iniciativas sociais, conectando o crescimento do negócio a um compromisso permanente com o desenvolvimento e o bem-estar das crianças.
O programa já realizou 24 ações, com R$ 479.300,70 investidos, mais de 3 mil crianças impactadas e 140 colaboradores voluntários. A iniciativa também já recebeu o Prêmio Empresa Cidadã, em 2025, e reforça um compromisso que acompanha a evolução da Onda Marinha: fazer com que o crescimento da marca também gere impacto positivo para a infância.
