A gigante dos brinquedos Hasbro – dona de franquias como Transformers, G.I. Joe, My Little Pony e Dungeons and Dragons – não vai mais financiar a produção de filmes baseados em seus produtos, anunciou nesta semana o CEO da empresa, Chris Cocks, em entrevista para a Bloomberg.
No ano passado, a Hasbro vendeu as suas divisões de filmes e televisão, em meio a uma mudança de estratégia após três anos consecutivos de resultados fracos, particularmente em sua divisão de brinquedos, que mesmo com marcas fortes como Marvel, Star Wars e Transformers, tem registrado vendas decrescentes ano após ano.
A empresa teve um boom em vendas durante a pandemia – que não se refletiu em vendas contiunas depois que crianças voltaram as escolas – a divisão de brinquedos da empresa de Pawtucket, em Rhode Island, tem registrado prejuízo desde 2021. No final do ano passado, a empresa demitiu cerca de 1.000 funcionários na terceira leva de demissões em massa desde que Cocks assumiu a presidência.
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Agora, diz Cocks, o foco deve ser em jogos eletrônicos e de mesa – divisão esta que Cocks dirigia antes de assumir o cargo de CEO com a morte do seu predecessor, Brian Goldner, em 2022.
Cocks entrou para a Hasbro em 2016, assumindo a subsidiária Wizards of the Coast, responsável pelo jogo de cartas Magic: The Gathering e o RPG Dungeons and Dragons. Sob a direção de Cocks, a empresa investiu mais de US$ 1 bilhão em desevolvimento de novos jogos – mas mesmo esta divisão tem encontrado dificuldades: somente em 2023 a divisão Wizards of the Coast cancelou ao menos cinco jogos em desenvolvimento.
A empresa, outrora a maior fabricante de brinquedos dos EUA, perdeu a posição para a Mattel – fabricante da boneca Barbie – em 2022.