A projeção de vendas do varejo de vestuário em novembro é de aumento de 5,8% em relação ao mesmo período do ano anterior, o corresponde a R$ 26,2 bilhões. Um estudo do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (IEMI) mostra que, levando em conta os indicadores econômicos para novembro – mês em que a Black Friday ajuda a aquecer as vendas – o número de peças comercializadas pode chegar a 544,1 milhões, um incremento de 2,4%.
A consultora do IEMI, Bárbara Castro, explica que a Black Friday, por sua proximidade com as festas de fim de ano, gera desejo e oportunidade de aquisição de produtos a preços mais atrativos.
Além disso, a chegada da primeira parcela do 13º salário para muitos brasileiros também atua como grande estímulo às compras.
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Para a indústria com presença no varejo, é uma oportunidade para reduzir estoques, mas também aproveitar o burburinho em torno da Black Friday e dos investimentos em marketing e publicidade para atrair novos consumidores, explica a consultora.
Na avaliação dela, pode ser um bom momento também para apresentar lançamentos.
As festas de fim de ano movimentam as vendas em dezembro, seja para presentes ou para a renovação de peças para eventos e reuniões sociais durante o período.
As projeções do estudo do IEMI apontam que no último mês do ano, o incremento de vendas deverá ser de 13,1% em comparação com o ano anterior, para R$ 47 bilhões.
Em número de peças vendidas, a expectativa é de um aumento de 10,1%, correspondendo a cerca de 971,8 milhões de itens.
* Com informações da FIESC
