Pela primeira vez, o Facebook e outras redes sociais estão participando de forma regulamentada do processo eleitoral e as campanhas tomam conta do mundo virtual com tanto envolvimento quanto no corpo a corpo.
Se antes perfis no Twitter e no Facebook já eram parte da publicidade dos candidatos, desta vez, seu uso oficialmente faz parte do processo – e está sujeito à regras como o uso de outras mídias.
A Lei 9.504, conhecida como Lei das Eleições, autoriza que candidatos paguem para impulsionar o alcance de postagens que fazem nas redes sociais.
Esses anúncios devem ser claramente identificados, só podem ser pagos por candidatos, partidos e coligações e apenas com o fim de promover ou beneficiar candidatos ou suas agremiações.
A nova legislação já foi desrespeitada, com apoiadores de candidatos a cargos no legislativo e no executivo patrocinando publicações em apoio ao seus candidatos – ou atacando seus opositores.
Em casos que a Justiça Eleitoral avalie que há violação da lei, tanto o responsável pela divulgação, quanto seu beneficiado (quando comprovado seu conhecimento prévio) podem ter de pagar multa entre R$ 5 mil e R$ 30 mil, ou em valor equivalente ao dobro da quantia investida, caso o cálculo superar o limite máximo da multa.
Com páginas oficiais desde o pleito municipal de 2012, os três principais candidatos ao governo do Estado de Santa Catarina – Décio Lima (PT), Mauro Mariani (MDB) e Gilson Merísio (PSD) cultivam uma presença diária pelo Facebook, usando da rede social para divulgar seu plano de governo e suas participações em programas de rádio e televisão.
Juntos, eles atingem quase 897 mil seguidores pela rede social, no entanto, Santa Catarina conta com mais de 5 milhões de eleitores – ou seja, esse número representa apenas 17,9% do eleitorado.
Os três nomes que lideram as pesquisas eleitores estimam gastar 565 mil, apenas para impulsionar o material online, sem incluir despesas operacionais.
Veja como os candidatos ao governo de SC estão usando o Facebook:
Décio Lima (PT)
Em sua página de campanha, o candidato do Partido dos Trabalhadores conta com presença diária nas postagens, entre transmissão de entrevistas, postagens sobre plano de governo e publicações a respeito da candidatura presidencial do partido.
O candidato do PT conta com o maior número de curtidas entre as lideranças na corrida eleitoral de Santa Catarina: são 715.339 curtidas e 813.446 seguidores – a controvérsia ao redor da candidatura presidencial do partido pode ser responsável pelo número de seguidores, não descartando a presença mais vocal da militância petista.
Decio lima em evento em Brusque | Foto Divulgação
As interações, no entanto, não são tão expressivas: as postagens têm entre 500 e 2 mil reações, com expressiva diferença em posts que mencionam o candidato à presidência Fernando Haddad, que orbitam na faixa das 2 mil a 4 mil reações.
Os compartilhamentos também são reduzidos. À exceção de vídeos e posts citando Haddad ou o ex-presidente Lula.
Na página oficial, constam 14 postagens patrocinadas – quatro delas mencionando seu mandato como prefeito de Blumenau. O candidato declarou ter empenhado R$ 53,6 mil em impulsionamento de conteúdo online.
Gelson Merísio (PSD)
O candidato do Partido Social Democrático conta com 45.452 curtidores e 46.831 seguidores. Com postagens diárias, o candidato usa sua presença online primariamente para divulgação do plano de governo e de sua participação em entrevistas.
Apesar do menor número de seguidores, o candidato tem reações parecidas com as do petista: as postagens com vídeo têm uma média de 2 mil reações e 500 compartilhamentos, enquanto as postagens compostas apenas por foto e texto registram média de 100 reações e 50 compartilhamentos.
Merísio com Melita Lindner Rubin em Jaraguá do Sul | Foto Divulgação
A grande exceção fica para uma postagem de 15 de setembro com propostas para a segurança pública: a postagem teve 3,7 mil reações e 308 compartilhamentos, embora não contasse com vídeo, grande catalisador de interações entre as postagens do candidato.
Em sua página oficial, estão 18 postagens patrocinadas, compostas por planos de campanha, entrevistas, divulgação de medidas que tomou como deputado estadual e duas postagens com uma seguidora de Jaraguá do Sul. Em sua prestação de contas, o candidato declarou R$ 300 mil em impulsionamento de conteúdo.
Mauro Mariani (MDB)
O candidato do Movimento Democrático Brasileiro tem o menor número de seguidores entre as lideranças eleitorais ao governo do Estado, com 36.915 curtidores e 36.669 seguidores – o único a ter menos seguidores do que curtidores, indicando que alguns de seus curtidores deixaram de seguir a página.
As postagens são também diárias, e focam primariamente em divulgação de itens do plano de governo, comícios e retransmissão de entrevistas.
Mauro Mariani com vice Napoleão Bernardes | Foto Divulgação
Apesar do número reduzido de curtidores em comparação com os adversários, Mariani tem interações dentro do mesmo padrão, oscilando entre postagens mais expressivas, ficando entre mil e 3 mil reações e postagens com interações mais tímidas, entre 100 e 500 reações.
O número de compartilhamentos das postagens gira na faixa dos 100 aos 300.
A página oficial do candidato conta com 10 postagens patrocinadas, todas referentes a pontos do plano de governo. Estas postagens são as com engajamento mais expressivo entre os posts do candidato.
Em sua primeira prestação parcial de contas, o emedebista declarou a contratação de R$ 212 mil em impulsionamento de conteúdo online.
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