O Hospital São José de Jaraguá do Sul apresentou oficialmente à comunidade o seu mais novo “colaborador”: o Dr. José. Criado como personagem digital institucional, ele surge para representar de forma leve e acessível o propósito que move a instituição há nove décadas — cuidar das pessoas.
Calmo, atento, organizado e sempre próximo de quem realmente importa, o personagem foi desenvolvido para traduzir, em linguagem simples e contemporânea, os valores que fazem parte da história do hospital. Mais do que uma figura digital, o Dr. José simboliza o cuidado que atravessa gerações na instituição.
A ideia de criar um personagem institucional começou a ser desenhada há alguns anos pela equipe de marketing do hospital e ganhou forma em 2026, justamente no ano em que o Hospital São José celebra 90 anos de história.
Segundo a coordenadora de marketing, Tatiana Krawulski, o projeto nasceu da intenção de tornar a comunicação mais próxima da comunidade.
“O Dr. José já é um desejo antigo aqui do hospital e surgiu quando houve o grande boom de personagens digitais na internet, como uma ferramenta de comunicar diversos públicos de forma visual e chamativa. Aproveitamos este ano, que é muito especial para a instituição, para finalmente fazer esse lançamento”, explica.
A construção do personagem também contou com a participação dos colaboradores. Após o desenvolvimento de diferentes versões visuais, três propostas foram apresentadas internamente e os profissionais puderam votar na opção que mais representava a identidade do hospital.
Para Tatiana, o Dr. José nasce com uma missão clara: transformar os valores institucionais em uma comunicação mais acessível.
“A nossa intenção sempre foi humanizar cada vez mais a comunicação institucional e criar uma conexão com diferentes públicos. O Dr. José vai conversar com colaboradores, médicos, pacientes e com a comunidade. Ele nasceu dessa vontade de transformar valores em linguagem simples, mantendo o respeito à credibilidade que faz parte da nossa trajetória.”
A partir de agora, o personagem passa a integrar diferentes frentes da comunicação institucional, com conteúdos educativos, informativos e orientações em saúde.
“O Dr. José será um porta-voz institucional em diversas frentes da comunicação. Ele vem para aproximar ainda mais o hospital da comunidade”, destaca.
O personagem estará presente em conteúdos digitais e institucionais do hospital, reforçando o compromisso da instituição em evoluir e inovar na comunicação, sem deixar de lado o que marca sua trajetória desde a fundação: o cuidado com as pessoas.
