O YouTube consolidou-se como a segunda plataforma de mídia social mais popular no Brasil, com 96,4% dos usuários ativos, ficando atrás apenas do Facebook. Entre os apostadores online, 46% utilizam o YouTube para se manterem atualizados sobre apostas esportivas, o segmento de jogos que mais cresce no país.
Os números estão em um estudo divulgado recentemente, conduzido pela ENV Media. A pesquisa analisou a presença no YouTube das 10 principais bets no Brasil em 2024, avaliando o sentimento do público em relação a elas. Nem todas aparecem na lista das 71 empresas de apostas online que receberam autorização do governo para atuar em 2025.
As marcas analisadas foram: Betano, Betnacional, Sportingbet, Pixbet, Betfair, KTO, Esportes da Sorte e Parimatch. Populares entre os apostadores, Bet365 e Novibet não possuem canais oficiais na plataforma e, portanto, não foram incluídas na análise.
KTO bet destaca-se em número de inscritos
A análise dos vídeos mais populares de cada canal revelou que, embora a Sportingbet tenha o maior número de visualizações, a KTO é a bet com a maior base de inscritos, indicando um público mais fiel e engajado. Além disso, a Betano, apesar de não liderar em visualizações ou inscritos, apresenta o maior número de curtidas, sugerindo conteúdo de alta qualidade e relevância para os espectadores.
A Sportingbet lidera em visualizações no YouTube com 31,9 milhões (32% do total entre as marcas analisadas), seguida por Esportes da Sorte com 22,8 milhões (23%) e Betano com 19 milhões (19%).
No entanto, a KTO bet destaca-se como a marca com o maior número de inscritos, somando 132 mil (56% do total), superando Esportes da Sorte, que possui 45,5 mil (19%), e Betano, com 22,6 mil inscritos (10%).
Quando o foco é no engajamento, a Betano lidera com 48% do total de curtidas em vídeos analisados, enquanto Sportingbet e KTO empatam em segundo lugar, cada uma com 14%. Já em termos de comentários, Esportes da Sorte domina com impressionantes 85% do total, deixando a KTO com 4% e a Betfair com 3%.
Tutoriais atraem e engajam apostadores
O estudo também avaliou o sentimento dos usuários nos comentários dos vídeos mais visualizados. A Pixbet registrou a maior taxa de comentários positivos (74,9%), seguida por KTO (3,7%) e Esportes da Sorte (2,7%). Por outro lado, Esportes da Sorte apresentou a maior parcela de comentários negativos (40%), com Sportingbet (30%) e Betfair (13%) na sequência.
Os tutoriais têm se mostrado particularmente importantes para atrair e engajar apostadores. A KTO bet oferece a maior quantidade de tutoriais, respondendo por 41% desse tipo de conteúdo entre as marcas envolvidas no levantamento.
A Betano também tem um destaque considerável, com 19,6%, mesmo percentual da Betnacional. Vídeos como um guia de apostas esportivas da KTO e um tutorial do jogo Aviator no canal da Betano atraíram milhares de visualizações, mostrando que o conteúdo educativo pode fortalecer a conexão entre marcas e usuários.
Sucesso depende da relevância e qualidade
Esses dados indicam que a simples reprodução de comerciais de TV no YouTube pode não ser suficiente para engajar o público da plataforma. Marcas como KTO bet, que investiu em conteúdo original, como tutoriais e o podcast Além das Linhas, obtiveram maior engajamento e sentimento positivo dos usuários.
A presença no YouTube oferece às bets oportunidades além da simples exposição. O sucesso na plataforma depende da relevância e qualidade do conteúdo compartilhado, bem como da interação com o público. Marcas que priorizam informações úteis e conteúdo envolvente tendem a construir uma reputação mais sólida e a conquistar maior fidelidade dos usuários.