A jaraguaense Urbano Agroindustrial, popularmente conhecida como Arroz Urbano, em Jaraguá do Sul,  terá sua marca estampada na barra frontal das camisas do time de futebol São Paulo durante a próxima temporada. A marca acertou com o Tricolor e o acordo, segundo informações, terá validade de um ano. Ele renderá cerca de 30% a mais do que a parceria de 2016 com a empresa Fiap, que ocupava o mesmo espaço, porém os valores não são abertos.