Um levantamento inédito realizado pelo Monitor Data para o DataFórum, plataforma de dados da Revista Fórum, revelou o desempenho dos perfis oficiais das prefeituras nas redes sociais, destacando a importância crescente da comunicação digital para a aproximação entre governos municipais e cidadãos.
O estudo, que abrangeu o impacto e engajamento dos perfis oficiais das governanças municipais no antigo Twitter (X), TikTok, Instagram, Facebook e YouTube, revelou insights valiosos sobre a eficácia das estratégias de comunicação adotadas por diversas administrações municipais em todo o Brasil.
Um dos pontos destacados foi o fenômeno do TikTok, onde o número de seguidores não é necessariamente determinante para o alcance das publicações. O perfil da gestão municipal de Florianópolis, por exemplo, com apenas 13.100 seguidores, registrou um impressionante impacto de 82.329 reações totais, superando perfis com um número significativamente maior de seguidores, como o da prefeitura de Salvador.
Beatriz Barbosa, coordenadora das redes sociais da prefeitura de Florianópolis, ressaltou a importância desse reconhecimento, destacando o compromisso em informar a população sobre diversos assuntos, desde lazer até questões sérias como saúde pública, sempre utilizando uma linguagem acessível e descontraída.
“Esse reconhecimento é muito importante para nós, afinal, nosso principal objetivo é informar a população de Florianópolis sobre os acontecimentos da cidade. Falamos de assuntos diversos, desde passeios, dicas, e também assuntos importantes, como a dengue, por exemplo. Buscamos tons descontraídos e de linguagem simples, para chamar a atenção da população para assuntos sérios”, afirma Beatriz Barbosa.
No Instagram, as prefeituras de Salvador, Curitiba e Recife se destacaram pelo número de seguidores, com a presença notável do prefeito João Campos, de Recife, que possui uma base de seguidores considerável.
No YouTube, a prefeitura de Recife se sobressaiu com 33.200 seguidores, seguida por Petrópolis e Caruaru, embora o número de seguidores não seja diretamente proporcional ao desempenho em interações.
No antigo Twitter, a prefeitura do Rio de Janeiro liderou com 421.556 mil seguidores, seguida por Curitiba e Niterói. Já no Facebook, o domínio da prefeitura do Rio persistiu, seguida por Curitiba e Santos.
Esses dados demonstram a crescente importância das redes sociais na comunicação governamental, destacando a necessidade de estratégias eficazes para alcançar e engajar os cidadãos em meio a um ambiente digital cada vez mais dinâmico e competitivo.
