O McDonald’s está trazendo de volta o McFish para uma segunda temporada nos restaurantes, acompanhado por uma websérie filmada no Alasca e uma estreia exclusiva nas telonas. Após o sucesso da primeira edição em fevereiro, que enfrentou desafios logísticos e uma demanda reprimida há anos, a rede de fast-food se preparou para atender a uma quantidade ainda maior de clientes em busca do lanche.
Em São Paulo, por exemplo, as buscas pelo sanduíche aumentaram 26 vezes em comparação com as expectativas da marca durante o lançamento inicial.
Após pouco mais de 15 dias desde o retorno do McFish às prateleiras, o Procon-SP notificou a Arcos Dourados, franqueadora do McDonald’s no Brasil, devido a reclamações dos consumidores nas redes sociais sobre dificuldades em encontrar o produto nas lojas ou retirá-lo após a compra antecipada. Durante a primeira edição, foram vendidos 85 mil sanduíches, três vezes mais do que o esperado durante a pré-venda.
Segundo Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald’s, a demanda foi muito além das expectativas, resultando em escassez de produtos em algumas lojas de São Paulo. Ele ressalta que esse fenômeno demonstra o poder de mobilização em torno do produto e a conexão emocional dos consumidores com a marca.
O McFish estará disponível para o público a partir da próxima terça-feira, 11, com uma oferta maior do que na temporada anterior. A estratégia de vendas antecipadas não será repetida, mas a rede planeja trazer produtos com carga emocional, como o McFish ou o CBO, periodicamente ao cardápio, seguindo um modelo semelhante ao de séries de entretenimento.
Além disso, o McDonald’s produziu uma websérie intitulada “McFish – O Regresso”, filmada no Alasca, para mostrar aos consumidores os desafios reais de importar o peixe usado no sanduíche. Com quatro episódios inspirados em documentários, a websérie conta com a participação de três McLovers e foi uma produção complexa que exigiu viagens até o porto de Anchorage e um mês de pós-produção.
A campanha será focada nas redes sociais, com parte do conteúdo sendo veiculado nos canais do portal de notícias geek e audiovisual Omelete. Ainda não há uma data definida para o retorno do McFish, mas Eleutério afirma que o produto voltará e que as mensagens para a terceira temporada já estão preparadas.
