Para as Olimpíadas de Paris, a Coca-Cola lançou uma campanha emocionante celebrando o poder unificador do esporte através de latas especiais que se “abraçam”. Três renomados artistas franceses, incluindo Aurélia Durand, colaboraram para criar os designs das latas, que apresentam mãos e braços em gestos de abraço. Esta iniciativa destaca o emblemático abraço da Coca-Cola como tema central para Paris 2024.
Um novo comercial intitulado “It’s Magic When the World Comes Together” destaca nadadores olímpicos como Lilly King e Tatjana Schoenmaker, cujo abraço inspira uma onda de abraços espontâneos entre espectadores, telespectadores e até astronautas. Durante os Jogos, a Coca-Cola vai compartilhar “abraços em tempo real” capturados em Paris através das redes sociais, estações de metrô e outros pontos pela cidade.
A campanha, desenvolvida ao longo de 18 meses por um time de agências liderado pela WPP, incluindo Ogilvy, EssenceMediacom, VML e Hogarth Worldwide, promete emocionar e unir pessoas ao redor do mundo durante o evento esportivo mais esperado.