Nesta semana, milhares de consumidores apaixonados devem ir às compras para garantir o presente do Dia dos Namorados, marcado para quinta-feira, 12 de junho. Segundo uma pesquisa da Fecomércio, a maior parte dos presentes serão comprados nos dias que antecedem a data, com 48,9% dos consumidores deixando tudo para a última hora.
Além disso, o gasto previsto para 2025 é de 7% a mais do que no ano passado, com um ticket médio de R$190,50 por pessoa — o maior valor da série histórica iniciada em 2018. Itens de vestuário lideram a lista de presentes, com 45,9% das intenções de compra, seguidos por perfumes e cosméticos (24,8%) e calçados e bolsas (11,1%).
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Segundo o presidente do Sindilojas de Florianópolis e região, Marcelo May Philippi, a semana será de bons resultados para os lojistas, com um aquecimento nas vendas. “Para o empresário, o momento é essencial, afinal temos uma data comemorativa, no início do mês e que coincide com a chegada do inverno. Isso anima o consumidor, fomenta o comércio e alavanca ainda mais as vendas”, afirma.
Comércio local
Lojista há mais de 30 anos no centro da capital, a empresária Rose Coelho, que também atua como diretora de marketing do Sindilojas, projeta vendas acima do esperado. “Como em todos os anos, as roupas seguem sendo as queridinhas na hora de presentear, principalmente as mulheres. Temos observado esse aquecimento gradual desde a passagem do Dia das Mães. Mas nessa última semana, a palavra da vez é a dos apaixonados, que felizmente, têm optado por fomentar o nosso comércio local”, conta.
Intenção de compras para o Dia dos Namorados cresce 7% e chega a R$ 190 em SC
Prova disso é que o quesito “bom atendimento” cresceu 35,4 pontos no ranking de características que o consumidor valoriza na hora de realizar a compra, passando de 16% em 2024, para 51,4% neste ano.
Ainda segundo a pesquisa, a média de gastos no Dia dos Namorados varia entre os principais municípios catarinenses, seguindo a tendência econômica de cada localidade. Blumenau lidera com o maior valor médio (R$227), seguida por Itajaí (R$202) e Criciúma (R$191). Florianópolis fica em quarto lugar com R$ 187, seguida por Lages (R$180), Chapecó (R$179) e Joinville (R$171).
“O fato de quase metade dos consumidores deixar as compras para a última hora mostra que os lojistas precisam estar preparados para atender essa demanda intensa nos dias que antecedem 12 de junho. Nosso papel é justamente apoiar os lojistas com informações e estratégias para aproveitar esse movimento e transformar o momento em bons resultados de vendas”, destaca Eduardo Koerich, presidente da CDL Florianópolis.
Sugestões e tendências
O valor a ser gasto, muitas vezes, é uma preocupação secundária de quem presenteia. Escolher o que comprar pode representar um desafio, afinal, surpreender a pessoa amada nem sempre é tarefa fácil. “Muitos consumidores vão até as lojas ainda sem saber o que comprar e buscam, inclusive, sugestões. E aí vem o papel fundamental do comerciante de saber vender seu peixe, conquistar aquela compra – seja por meio de promoções, novidades ou da valorização do que já é tradicional”, pontua o presidente da CDL.
Para fugir do óbvio – como peças de vestuário, chocolates e flores – experiências, viagens e até eletroeletrônicos e produtos da linha branca podem ser boas opções. “O Dia dos Namorados, somado à chegada das temperaturas mais baixas, é uma grande oportunidade para o comércio, especialmente nos segmentos que trabalham com produtos sazonais. O clima mais rigoroso impulsiona naturalmente as vendas de itens como lavadoras e secadoras de roupas, aquecedores, artigos para a casa e eletroletrônicos”, destaca Rafael Dantas, gerente de marketing da Lojas Koerich.
Outros atrativos podem ser os preços e também as promoções, seja de produtos ou ações para incentivo de vendas, como cashback ou “compre 1, leve 2”. No Beiramar Shopping, um dos mais movimentados da capital, a campanha “Cada momento uma história de amor” resgata a força das relações, dos momentos e emoções compartilhadas, com o último sorteio previsto para o dia 13 de junho.
Para Carlos Pamplona Jr., gerente de marketing do Beiramar Shopping, além de uma campanha promocional, a data representa também a valorização do espaço do shopping, com ações nos restaurantes, e a promoção de um clima romântico voltado aos apaixonados que desejam celebrar esse momento no coração da cidade. “Cada cliente que circula pelo nosso mall carrega uma história única — e é com esse olhar de cuidado e conexão que pensamos cada detalhe da campanha”, finaliza.