Nesta terça-feira (15), as mais de 300 lojas da Melissa no Brasil e pelo mundo estarão sem produtos à venda. A ação inclui a unidade no Jaraguá do Sul Park Shopping.
No lugar dos famosos sapatos, estarão pontos de coleta para os consumidores descartarem calçados velhos que não têm mais nenhuma opção de uso.
O lançamento da campanha ocorre no Dia do Consumo Consciente, instituído pelo Ministério do Meio Ambiente (MMA) em 2009, para despertar a consciência do público para os problemas causados pelos padrões de produção e consumo excessivos.
Além das vitrines vazias, todas as lojas da marca estarão estampadas com a frase: “Pause. Por uma jornada sempre mais sustentável”. O e-commerce da marca também será pausado no dia.
Com os pares recolhidos no dia da ação, a Melissa vai desenvolver uma sandália 100% reciclada, assegurando que todos os calçados descartados retornem para a cadeia produtiva.
Embora não tenha uma uma meta quanto à redução do uso de matéria-prima virgem na produção, a Melissa se diz comprometida com os preceitos da economia circular. Entre 2013 a 2018, a marca reduziu em 57% a geração de resíduos.
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