O Governo de Santa Catarina reforça sua estratégia de promoção internacional durante a Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL) 2026, uma das principais feiras do setor na Europa. Representado pela Secretaria de Estado do Turismo (SETUR), o estado participa do evento com uma comitiva formada por mais de 20 coexpositores, com foco na consolidação da presença catarinense no mercado europeu, especialmente em Portugal.
A participação ocorre em um momento considerado estratégico para a ampliação do fluxo internacional. O estande de Santa Catarina está posicionado ao lado do espaço da TAP Air Portugal, evidenciando a parceria institucional e destacando a quarta frequência semanal do voo direto entre Florianópolis e Lisboa. A rota é apontada como a principal porta de entrada do turista europeu na Região Sul do Brasil.
Além da presença na feira, a agenda oficial inclui compromissos integrados com a Fecomércio-SC e o Destino Floripa. Entre as ações programadas está o Roadshow Santa Catarina, voltado a operadores e agentes de viagens de mercados emissores estratégicos da Europa. A iniciativa busca qualificar a comercialização dos destinos catarinenses e ampliar a inserção dos produtos turísticos no mercado internacional.
Exposição na TV portuguesa amplia alcance
A estratégia de promoção também é impulsionada pela repercussão da novela “Terra Forte”, exibida pela emissora portuguesa TVI. A produção, que utiliza paisagens catarinenses como cenário, tem registrado índices relevantes de audiência em Portugal, fortalecendo a visibilidade do estado junto ao público local.
A partir desse cenário, a SETUR intensifica agendas com veículos de imprensa e emissoras de televisão, com o objetivo de transformar a exposição midiática em demanda turística. O governo também realiza prospecção para atrair novas produções audiovisuais, incluindo conteúdos para plataformas de streaming, buscando manter Santa Catarina em evidência no mercado europeu.
Segundo o governo estadual, a missão em Lisboa está alinhada à diretriz do governador Jorginho Mello de posicionar Santa Catarina como destino completo ao longo das quatro estações, com diversidade de atrativos e estrutura preparada para receber visitantes internacionais. A ampliação da frequência do voo operado pela TAP é considerada estratégica para garantir conectividade e facilitar o acesso ao estado.
Segurança como diferencial competitivo
A segurança pública é apresentada como um dos principais diferenciais de Santa Catarina no cenário nacional. Dados oficiais indicam que o estado registra os menores índices de criminalidade do país, combinando qualidade de vida e infraestrutura consolidada. O governo sustenta que esses fatores fortalecem a imagem do estado como o mais seguro do Brasil para viver e visitar.
A participação na BTL 2026 e a realização do Roadshow integram a política de internacionalização da marca Santa Catarina. A atuação conjunta entre poder público e trade turístico tem como objetivo ampliar investimentos e estimular o crescimento sustentável do fluxo de visitantes europeus.