Considerada a segunda data mais importante do ano para o varejo, atrás apenas do Natal, o Dia das Mães deverá ser marcado por vendas mais contidas e consumidores mais seletivos este ano. Segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o faturamento do comércio brasileiro relacionado à data deve recuar 4,1% este ano, a maior queda dos últimos 12 anos. Em Jaraguá do Sul, a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) não possui estimativas de crescimento, mas afirma que o foco será em manter a estabilidade nas vendas.
“Estamos trabalhando para manter o faturamento dentro do que foi o ano passado. Não adianta sermos otimistas demais, temos que buscar atrair os clientes, trabalhar a venda de forma a estabilizar as vendas, mas não vemos um crescimento muito expressivo”, destaca o presidente da entidade, Marcelo Nasato. No ano passado, o comércio de Jaraguá do Sul registrou incremento de 5% nas vendas durante o período que antecede o Dia das Mães.
Segundo uma pesquisa realizada pela Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Santa Catarina (FCDL/SC), este ano o consumidor catarinense pretende gastar uma média de R$ 159,89 com a data, o que representa um valor 9,6% menor do que o registrado no ano passado, quando o valor médio era de R$ 176,86. A queda na expectativa de gasto está diretamente ligada à situação econômica do País, levando em conta aspectos como a inflação elevada, a queda na confiança dos consumidores, o acesso mais restrito ao crédito e a desaceleração da renda real.
Como reflexo, o preço passa a ser a preocupação central de 36% das pessoas na hora de escolher o presente, seguido pelas promoções (30%) e pelo atendimento (17%), fatores que, segundo a pesquisa, contribuem diretamente para um menor gasto e uma melhor experiência de compra. Além disso, 72,4% dos entrevistados pretendem realizar pesquisa de preço antes de comprar o presente de Dia das Mães.
No calçadão da Marechal, uma loja de produtos de beleza e perfumaria aposta na variedade de preços para atrair os clientes. Conforme o proprietário da loja, Kleison Wentt, de 33 anos, os kits de maquiagem estão entre os produtos mais procurados nesta época do ano, por isso a proposta foi diversificar. “Temos kits que variam de R$ 30 a R$ 100, o que deve agradar a todos os bolsos”, comenta. Os itens de vestuário estão entre os produtos mais procurados por 41,5% dos catarinenses no Dia das Mães, seguido pelo setor de perfumes (14,6%) e calçados/bolsas (11,8%).
Mais adiante, em uma loja de calçados, a expectativa é de que o frio ajude a impulsionar as vendas. “As mulheres gostam de ganhar botas e calçados mais fechados, por isso o frio tem ajudado a trazer mais movimento”, destaca a gerente da loja, Natalina Piotto, 43. Segundo ela, a procura mais intensa deve começar a partir de quinta-feira, quando as empresas começam a efetuar o pagamento dos salários.
Na avaliação do presidente da FCDL/SC, Ivan Tauffer, itens relacionados ao frio, como vestuários, confecções e eletrodomésticos voltados a amenizar as baixas temperaturas, deverão auxiliar no incremento das vendas no Estado. “A chegada do frio a Santa Catarina às vésperas do dia das mães tem animado o comércio”, destaca.