A chegada dos modelos de linguagem baseados em inteligência artificial, popularizados a partir do lançamento do ChatGPT em 2022, está promovendo mudanças significativas na estrutura da internet, em especial no setor de buscas online. As informações são do site Portal Poder 360.
O modelo tradicional, fundamentado em páginas indexadas por mecanismos como o Google — que ainda concentra mais de 90% do mercado global — começa a perder exclusividade. A nova geração de ferramentas, liderada por plataformas como ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude e outras, vem alterando a maneira como usuários interagem com a informação: em vez de listas de links, o público recebe respostas diretas e articuladas.
A adesão tem sido veloz. Até abril de 2025, o ChatGPT já contabilizava 800 milhões de usuários ativos por semana. Somados aos demais serviços, são centenas de milhões de pessoas utilizando IA para buscar informações diariamente, sinalizando uma mudança de comportamento em escala global.
O movimento também é impulsionado por investimentos bilionários em empresas de IA, o que acelera o desenvolvimento e a adoção dessas tecnologias. Um sinal importante dessa transformação foi revelado durante o julgamento sobre o possível monopólio do Google. O executivo da Apple, Eddy Cue, relatou que, em março de 2025, as buscas feitas no Google via navegador Safari caíram pela primeira vez desde sua criação.
Embora o juiz responsável, Amit Mehta, tenha adotado uma postura mais branda diante da argumentação de que a inteligência artificial já está remodelando o mercado, o cenário ainda requer perspectiva: o Google segue como o maior portal de buscas do mundo, com volume de acessos mensais 14 vezes superior ao do ChatGPT.
Além disso, a gigante tecnológica não está inerte. O Google vem incorporando IA de forma ampla em seus produtos, especialmente nas buscas, com funcionalidades como o AI Overviews e o Modo IA, ambos impulsionados pelo seu próprio modelo de linguagem, o Gemini. Em maio de 2025, o CEO Sundar Pichai revelou que cerca de 1,5 bilhão de usuários já acessavam resultados otimizados com inteligência artificial.
Apesar da ascensão dos novos concorrentes, os dados mostram que a hegemonia do Google permanece sólida: em agosto, 95,3% dos usuários do ChatGPT também acessaram o Google, enquanto apenas 14,3% dos usuários do Google utilizaram o serviço da OpenAI, segundo o Portal Poder 360.
A concorrência, embora poderosa e financeiramente robusta, ainda enfrenta o desafio de abalar um domínio consolidado ao longo de 25 anos. O maior indicativo de mudança, no entanto, é o próprio Google ajustando seu modelo de negócios, antes focado na internet aberta e em publicidade, para manter-se no topo em meio à revolução digital conduzida pela inteligência artificial.