Terceira cidade do Brasil mais procurada por turistas estrangeiros, segundo dados da Embratur, Florianópolis teve seu potencial apresentado na noite desta quarta-feira (04) em São Paulo. O mercado é estratégico para o fortalecimento do turismo na cidade: o paulista é de alta renda e um dos visitantes que mais deixa recursos na infraestrutura de recepção, comércio e serviços, e com grande potencial para visitar a cidade o ano todo.
Realizado em parceria entre o Destino Floripa & Região e a Prefeitura de Florianópolis no Instituto Moreira Salles, na Avenida Paulista, o evento reuniu jornalistas, formadores de opinião e profissionais de turismo, em uma ação do programa de promoção turística “Florianópolis Day”. A apresentação focou no novo perfil da cidade, que hoje mescla a oferta de recantos calmos e com grande identidade local a espaços mais movimentados e contemporâneos, com experiências premium em hospedagem, gastronomia e passeios.
“É uma ação para reposicionar nossa Capital junto ao turista de São Paulo, que mudou seus interesses. Uma cidade mais calma e com características mais provincianas, como Floripa ficou conhecida, não é mais tão atrativa a esse público. Mas nossa cidade também se transformou e é isso que estamos comunicando”, destaca o presidente do Destino Floripa & Região, Rubens Regis.
“Não é de hoje que Floripa conquista as pessoas, mas vem chamando ainda mais atenção a cada ano. Trabalhamos na melhoria da infraestrutura, na promoção do destino, na execução de serviços com qualidade e na atração de novos investimentos. Recentemente, inclusive, grandes redes de hospedagem, como Vila Galé e Hilton, escolheram Florianópolis para ampliar sua atuação no Sul do país com empreendimentos de peso”, ilustrou no evento o prefeito da Capital, Topázio Neto.
Cultura do mar, economia criativa e grandes eventos
O perfil apresentado aos participantes mostra uma cidade com gastronomia fortemente ligada ao mar, mas diversificada e que vai muito além do peixe frito com pirão, sendo detentora do título de Cidade Criativa da UNESCO nessa área. Além das 100 praias, é referência nacional em economia criativa e no setor de tecnologia e inovação, que já responde por 25% do seu PIB, e um dos principais hubs de startups da América Latina – um forte atrativo para nômades digitais.
É também a Capital mais segura do País, eleita de forma consecutiva nos últimos quatro anos, possibilitando o uso pleno de espaços públicos para lazer e esportes e também da vida cultural e noturna. “Esse é um diferencial que quem visita a cidade nunca esquece. É aquela viagem em que a segurança encontrada aqui vai virar assunto com a família, com os amigos, um motivo que traz mais gente para cá. Isso é fruto de um trabalho integrado e permanente para que o turista possa ir e vir sem medo, com seus pertences protegidos e sua integridade respeitada”, reforça Topázio.
A conectividade aérea é outro destaque: no Floripa Airport, premiado como o melhor do Brasil por seis vezes e escolhido também em 2026 o melhor da América do Sul, são quase 30 rotas em operação, sendo 11 internacionais, 9 domésticas e 9 regionais. Os grandes eventos esportivos fora da temporada de verão, como as provas do Iron Man, Layback Pro e STU National, e a tradição local das corridas de rua, foram outros atrativos apresentados.
O carnaval de Floripa, considerado o maior da Região Sul, o reveillón e grandes eventos culturais da cidade também foram detalhados no evento, além da programação de Natal. “Florianópolis tem um caminho bem definido de onde quer chegar quando pensamos nos próximos anos. É um destino que tem futuro, um lugar que inova sem esquecer sua identidade, oferece uma rede de bons serviços e que sabe exatamente o impacto de cada escolha no sentimento de quem escolhe viver a cidade, daquilo que faz ou não alguém querer voltar, mais uma e outra vez”, considera o subsecretário de turismo de Florianópolis, Renê Meneses.
Interior de SP já foi alvo de ação
Em 2026 o Destino Floripa e a Prefeitura já realizaram ações de apresentação de Floripa também no interior de São Paulo. O Florianópolis Day promoveu visitas a cinco cidades que já eram alvo de contatos estratégicos com agências de viagem e operadoras de turismo nos últimos anos: Campinas, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, Bauru e Marília. Mais de 120 profissionais de turismo foram capacitados em dois eventos com público superior a 60 profissionais e em 19 visitas personalizadas a empresas do setor realizadas por equipe do Destino Floripa.