A campanha do Boticário para uma das grandes datas do varejo traz o casal do momento – Marina Sena e Juliana Floss – interpretando os comportamentos mais repetidos por casais na hora de presentear: do pedido direto, passando pelas indiretas online até quem deseja ser surpreendido. Assinada pela AlmapBBDO, a campanha “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário” se desdobra em dois filmes inéditos com Marina e Juliano, que também aparecem juntos em uma entrega publicitária pela primeira vez: o casal protagoniza situações inspiradas em comportamentos autênticos mapeados no ambiente digital e nas ruas, mostrando com leveza e espontaneidade como diferentes casais vivem a escolha do presente ideal.
Economia prateada movimenta R$ 2 trilhões no Brasil
Em meio à corrida das marcas para conquistar as novas gerações, um movimento mais silencioso e muito mais relevante vem redesenhando o consumo no Brasil. Segundo estudo da consultoria Data8 de 2025, o público com mais de 50 anos já movimenta cerca de R$ 2 trilhões por ano, o equivalente a aproximadamente 25% de todo o consumo das famílias. E esse número não para de crescer. Impulsionado pelo aumento da longevidade e pelas mudanças demográficas, o consumo desse grupo deve dobrar nas próximas décadas, consolidando a chamada Economia Prateada como uma das principais forças do mercado. Mais do que renda, o consumidor 50+ se destaca por comportamento. Trata-se de um público mais fiel às marcas, mais criterioso nas escolhas e cada vez mais digital, características que desafiam estereótipos e exigem uma revisão das estratégias de comunicação, produto e experiência por parte das marcas.
Empreendedorismo jovem cresce e reforça debate sobre acesso econômico
O empreendedorismo entre jovens brasileiros vem crescendo nos últimos anos, mas o movimento vai além da busca por independência financeira. Para especialistas do setor de impacto social, a nova geração começa a enxergar o acesso econômico como parte fundamental da transformação social, especialmente em um cenário onde crédito, incentivo e oportunidades ainda são limitados para grande parte da população. Segundo levantamento do Sebrae, 16% dos empreendedores brasileiros em 2025 tinham entre 18 e 29 anos, totalizando cerca de 4,9 milhões de pessoas. O mesmo relatório apontou que, somente no estado de São Paulo, 23% da população entre 18 e 34 anos possuía um empreendimento, o que representa um crescimento de 10% em relação ao ano anterior. Nos últimos 12 anos, o número de jovens empreendedores aumentou 25% em todo o país.