Quando um cliente compra uma peça de roupa nem faz ideia do número de pessoas e do esforço envolvidos por trás da produção daquela peça. Da criação do desenho à costura, da escolha da estampa à comercialização, são inúmeros os profissionais que ajudam a dar vida àquele produto. Foi justamente para mostrar o lado humano do setor que o Grupo Lunelli criou a campanha “Moda com Significado”, que começou a circular este mês após mais de um ano de planejamento.
A ação traz a história de 48 profissionais da empresa que, por meio de diferentes setores, colaboram para a manutenção e a evolução do negócio. Em cada peça de roupa, uma tag com a foto e o perfil do funcionário mostra ao consumidor parte da história de quem faz parte do processo produtivo. Por meio da etiqueta, o cliente pode ainda acessar um link, onde encontra um vídeo que conta um pouco mais da trajetória daquele profissional.
De acordo com a coordenadora de marketing do Grupo Lunelli, Edna Maria Felipe, a ideia surgiu da vontade de valorizar e reconhecer o trabalho dos profissionais que integram o negócio. Segundo ela, hoje o mercado concorrido e extremamente dinâmico exige das empresas um olhar mais cuidadoso sobre o capital humano, especialmente tendo em vista a correlação direta entre qualidade de vida e produtividade.
“O mercado é um ciclo. Quando cuidamos das pessoas, automaticamente esses colaboradores passarão a produzir e atender melhor, para que o cliente receba um produto com mais qualidade e, como consequência, esse cliente dá mais retorno à empresa. Não adianta termos máquinas e galpões super modernos se esquecermos de que dentro de uma empresa a peça mais importante são as pessoas”, afirma a coordenadora de marketing.
Uma equipe de cinco profissionais se dedicou ao processo de construção da campanha, que envolve as cinco marcas da empresa. No total, 19 milhões de peças receberão a tag da campanha, anualmente. “Nossa proposta é manter a campanha por alguns anos e, a cada ano, envolver novos colaboradores, contando um pouco de suas histórias”, explica Edna. Atualmente a empresa emprega quatro mil profissionais.