A propaganda eleitoral começa oficialmente neste domingo (16) e, com ela, a disputa por votos entra em uma fase mais intensa. A partir de agora, candidatos poderão fazer pedidos explícitos de voto, promover comícios, realizar lives de campanha e ampliar a presença nas ruas e nas redes sociais. É também o momento em que aumenta a responsabilidade de partidos, candidatos, eleitores e plataformas digitais diante das regras definidas pela Justiça Eleitoral.
A eleição de 2026 traz atenção especial ao ambiente digital e ao uso da inteligência artificial. Conteúdos produzidos com IA poderão ser utilizados, mas terão de ser claramente identificados. Já os deepfakes, que manipulam imagens, rostos e vozes de forma hiper-realista, estão proibidos. A medida demonstra o tamanho do desafio imposto pela tecnologia em um cenário no qual uma informação falsa pode alcançar milhares de pessoas em poucos minutos.
As redes sociais também terão papel central. O impulsionamento de conteúdo é permitido dentro das regras eleitorais, mas propaganda negativa, ataques à honra, notícias claramente falsas e determinados conteúdos irregulares poderão ser retirados. O envio de mensagens também exige consentimento do eleitor, enquanto disparos em massa e telemarketing seguem proibidos.
Nas ruas, a legislação estabelece limites para propaganda em espaços públicos, outdoors, carros de som, comícios e distribuição de materiais. No rádio e na televisão, a propaganda eleitoral gratuita começa somente em 28 de agosto.
Mais do que uma corrida por visibilidade, o período que se inicia exige responsabilidade. A campanha eleitoral é o espaço para que candidatos apresentem propostas, defendam ideias e mostrem ao eleitor o que pretendem fazer. Ao mesmo tempo, cabe à sociedade acompanhar, questionar e comparar.
Com tantas ferramentas disponíveis e uma campanha cada vez mais digital, o grande desafio será garantir que a tecnologia amplie o debate democrático sem transformar desinformação, manipulação ou abuso em instrumentos de disputa eleitoral.