Na segunda-feira (7), aconteceu o lançamento da nova marca de Jaraguá do Sul: Orgulho de Ser. Desenvolvida ao longo de dois anos numa parceria entre a Prefeitura, a Acijs (Associação Empresarial de Jaraguá do Sul), a CDL (Câmara de Dirigentes Lojistas), o Sebrae e o Vale dos Encantos Convention & Visitors Bureau, o projeto busca imprimir uma identidade local, além de atrair investimentos e reforçar o turismo.
Durante o evento, o prefeito Jair Franzner destacou a nova identidade com um olhar otimista para os próximos anos. “Lançamos hoje a nossa marca, que nasce das nossas conquistas e, acima de tudo, com o que sonhamos para o futuro. Vivemos um momento especial, e no ano que vem completamos 150 anos. Já estamos nos preparativos, vai ter festa o ano inteiro, que essa marca seja o símbolo da nossa cidade, que escolhemos para viver e amar”, afirmou.
A marca será usada em ações públicas e privadas, como forma de unificar o discurso institucional e atrair turistas, investimentos e talentos. Além do logotipo, o projeto pretende inspirar pertencimento, hospitalidade, sustentabilidade e cooperação, valores que emergiram dos estudos e oficinas realizados ao longo da construção da marca.
Para orientar o uso da identidade visual, foi elaborado um brandbook que estará disponível para empresas e instituições interessadas, garantindo consistência e valorização da imagem jaraguaense em todos os pontos de contato. As artes também estarão disponíveis nas redes sociais dos parceiros e colaboradores.
Processo de criação
Toda a parte visual do projeto foi desenvolvida pelo Estúdio Firmorama, que já assinou projetos de branding em diversas regiões do país. Com apoio técnico do Instituto de Design Inovação e Tecnologia (IDIT), o estúdio propôs um logotipo colorido, funcional e amigável, que remete à natureza e à diversidade cultural da região.
“Criamos um logotipo marcante que ressalta o senso de pertencimento e a criatividade da região. A marca foi pensada para ser funcional, impactante e capaz de gerar resultados positivos para a cidade e para as pessoas”, explicou Beto Shibata, diretor do Firmorama.
Foto: Eduardo Montecino/PMJS
A moldura também remete à ideia de uma “janela” para o mundo, símbolo da vocação da cidade para a inovação e a conexão global. Ao mesmo tempo, representa o cuidado com o que é local, tradicional e essencial, fazendo referência a um cartão postal.
Um dos lemas que guia o projeto é “receber bem para receber sempre”, reforçando o espírito comunitário de Jaraguá do Sul. Além disso, o conceito abrange pilares como a cidade saudável e sustentável, a credibilidade institucional, a economia colaborativa e a valorização do trabalho.
Para aproximar a identidade do cotidiano da população, itens promocionais como camisetas, bonés e chaveiros personalizados já estão em circulação. O objetivo é fazer com que a imagem da campanha não fique restrita a documentos e fachadas oficiais, mas esteja presente no dia a dia das pessoas, nas ruas, nas vitrines e nas redes sociais.
Orgulho de ser!
A nova identidade também busca refletir aspectos intangíveis que tornam Jaraguá do Sul única: sua história, suas belezas naturais, a religiosidade, a solidariedade entre os moradores, e a capacidade de inovar e empreender. Segundo os idealizadores do projeto, a proposta é que a marca funcione como um espelho coletivo: o retrato da cidade que os moradores já reconhecem e valorizam.
Foto: Divulgação
“Esperamos que esta marca seja abraçada pela comunidade para que estes valores sejam ainda mais fortalecidos”, declarou Caroline Obenaus Cani, presidente da Acijs. Com o selo Orgulho de Ser, Jaraguá do Sul se prepara para reforçar sua imagem como uma cidade acolhedora, moderna, empreendedora e conectada com o futuro, sem abrir mão de suas raízes e valores comunitários.