O Dia dos Namorados é uma celebração popular do amor e do afeto entre casais, comemorada em diversas partes do mundo. Embora tenha se tornado sinônimo de romantismo e trocas de presentes, sua origem remonta a tradições religiosas e culturais que foram adaptadas ao longo dos séculos. No Brasil, a data tem um contexto particular, distinto do celebrado em grande parte do mundo.
Origem no mundo: São Valentim e o amor proibido
A celebração do amor tem raízes na história europeia e na tradição cristã. A data, comemorada em 14 de fevereiro (diferente do Brasil, que celebra o Dia dos Namorados em 12 de junho), homenageia São Valentim, um sacerdote que viveu em Roma durante o século 3. Segundo registros históricos e lendas populares, Valentim desafiou o imperador Cláudio II, que havia proibido casamentos entre jovens soldados, por acreditar que solteiros eram melhores combatentes. O sacerdote continuou celebrando casamentos em segredo, e, por isso, foi preso e condenado à morte.
Enquanto aguardava a execução, Valentim teria se apaixonado pela filha de seu carcereiro e, antes de morrer, escreveu-lhe uma carta assinada como “Seu Valentim” — expressão que, até hoje, é usada em mensagens amorosas em países de língua inglesa.
A data foi oficializada pela Igreja Católica em 496 d.C., pelo Papa Gelásio I, como o Dia de São Valentim. Com o passar do tempo, a celebração incorporou elementos do amor romântico e se popularizou em países como Estados Unidos, Reino Unido, França e Itália, sempre em 14 de fevereiro.
No Brasil, data surgiu por razões comerciais
Ao contrário da maioria dos países, o Brasil comemora o Dia dos Namorados em 12 de junho. A escolha da data, porém, não está ligada a tradições religiosas, mas sim a uma estratégia de marketing.
Foi o publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr., quem propôs, em 1949, a criação da data no Brasil. A ideia surgiu a pedido da loja Clipper, que buscava aquecer as vendas no mês de junho, tradicionalmente fraco para o comércio. A escolha do dia 12 se deu por ser véspera de Santo Antônio, conhecido como o “santo casamenteiro”, cuja festa é celebrada em 13 de junho.
A campanha publicitária lançada na época trazia o slogan: “Não é só com beijos que se prova o amor.” O sucesso foi tanto que a data rapidamente foi adotada por todo o país.
Comemoração moderna: amor, consumo e cultura pop
Hoje, o Dia dos Namorados, tanto no Brasil quanto no exterior, movimenta o comércio e a indústria cultural. Presentes, jantares, flores, chocolates e declarações nas redes sociais marcam a ocasião. Apesar de sua origem religiosa e, no caso brasileiro, comercial, a data é vista como uma oportunidade para reforçar laços afetivos e valorizar o amor em suas múltiplas formas.
Fonte: Portal iG